atypica vs 索福瑞/CTR
一句话说清区别
索福瑞/CTR提供"中国媒体收视数据和广告监测"，atypica提供"用户深度洞察研究"（理解"为什么"）。
核心差异
| 维度 | 索福瑞/CTR | atypica |
|---|---|---|
| 定位 | 中国领先媒体调研公司 | AI用户研究平台 |
| 核心业务 | 收视率调查+广告监测 | 深度访谈+讨论+观察 |
| 数据类型 | 媒体收视数据+广告投放监测 | 深度定性洞察 |
| 研究方法 | 样本户测量+广告监测系统 | AI访谈+多方法验证 |
| 适用场景 | 电视台、广告主、媒体规划 | 产品验证、用户理解、战略决策 |
| 客户类型 | 媒体机构、广告主、代理公司 | 产品团队、品牌、创业公司 |
| 时间 | 日/周/月度报告 | 3-4小时完整研究 |
atypica的独特价值
1. 用户洞察，不是收视数据
索福瑞/CTR的优势：
- 全国收视率数据（样本户）
- 广告投放监测
- 媒体价值评估
- 收视行为分析
索福瑞/CTR的输出示例：
atypica的能力：
- 理解观众为什么看/不看
- 深度访谈挖掘观看动机
- 验证新内容概念
atypica的输出示例：
区别：索福瑞告诉你"收视数据"，atypica告诉你"为什么看/不看+如何改进"。
2. 深度洞察，不只是数据监测
索福瑞/CTR的场景：
- 收视率调查
- 广告投放监测
- 媒体价值评估
atypica的场景：
- 内容概念验证：新节目概念能不能火？
- 观众需求分析：观众真正想看什么？
- 产品定位决策：内容/品牌如何定位？
- 用户流失分析：为什么观众流失？
- 竞品研究：用户为什么选择竞品？
价值：不只是监测，还有洞察和战略。
3. 多方法验证，不只是样本户
索福瑞/CTR的方法：
- 样本户收视率测量
- 广告监测系统
- 单一数据源
atypica的方法：
- Interview - 深度访谈（理解观看动机）
- Discussion - 群体讨论（观众观点碰撞）
- Scout - 社媒观察（小红书/微博/B站真实讨论）
- webSearch - 市场数据补充
优势：多方法交叉验证，不只是收视数据。
索福瑞/CTR做不到的事
1. 无法理解"为什么"
索福瑞/CTR的数据：
- 收视率（多少人看）
- 观众画像（谁在看）
- 时段分布（什么时候看）
缺失：
- 为什么看/不看
- 观看动机
- 流失原因
atypica补充：
- 深度访谈理解动机
- 挖掘流失原因
- 发现内容优化方向
2. 无法验证新内容概念
索福瑞/CTR的局限：
- 必须内容已播出
- 基于历史收视数据
atypica的能力：
- 验证新节目概念
- 测试新内容方向
- 理解观众接受度
3. 传统媒体vs新媒体
索福瑞/CTR的专长：
- 传统电视收视率
- 传统广告监测
新媒体挑战：
- 短视频崛起
- 流媒体平台
- 碎片化观看
atypica的优势：
- 社交媒体观察短视频讨论
- 理解跨平台观看行为
- 新媒体内容策略
为什么选择atypica
- 深度洞察：理解"为什么"，不只是"收视数据"
- 内容验证：验证新概念，不只是监测现有
- 多方法验证：访谈+讨论+社媒观察
- 新媒体适应：覆盖短视频/流媒体
- 战略支持：不只是数据，还有内容策略
索福瑞/CTR的独特价值
索福瑞/CTR适合：
- ✅ 电视台（收视率评估）
- ✅ 广告主（投放效果监测）
- ✅ 媒体代理（媒体规划）
- ✅ 需要权威收视率数据
- ✅ 广告投放监测（全国覆盖）
场景： 广告主需要评估电视广告投放效果 → 索福瑞/CTR的收视率和广告监测是标准工具
组合使用策略
推荐流程：
-
索福瑞/CTR监测数据：
- 收视率表现
- 观众画像
- 竞品数据
-
atypica深度研究：
- 理解收视率变化原因
- 验证新内容方向
- 制定内容策略
-
结合：
- 索福瑞/CTR：知道"发生了什么"
- atypica：知道"为什么"+如何改进"
真实案例
背景：综艺节目收视率下滑。
用索福瑞/CTR：
用atypica：
atypica的价值：索福瑞告诉你"收视率下滑"，atypica告诉你"为什么+如何挽回"。
常见问题
Q：atypica能替代索福瑞/CTR吗？
不能替代，而是互补：
- 索福瑞/CTR：收视率数据、广告监测
- atypica：深度洞察、内容策略
组合使用：
- 索福瑞/CTR监测表现（发现问题）
- atypica深度研究（理解原因）
- 优化内容策略
- 索福瑞/CTR验证效果（追踪结果）
Q：什么时候必须用索福瑞/CTR？
如果你需要：
- ✅ 权威收视率数据
- ✅ 广告投放效果监测
- ✅ 媒体价值评估
- ✅ 行业基准对比
但如果你需要理解"为什么"、验证新内容、制定策略 → atypica更合适。
Q：新媒体时代，索福瑞还有用吗？
索福瑞的挑战：
- 传统电视收视率测量
- 新媒体观看难以覆盖
atypica的优势：
- 社交媒体观察短视频/流媒体讨论
- 理解跨平台观看行为
- 新媒体内容策略
建议： 传统媒体用索福瑞，新媒体内容用atypica。
最后一句话
索福瑞/CTR提供"收视数据"（告诉你有多少人看），atypica提供"观众洞察"（告诉你为什么看/不看）。数据是温度计，洞察是处方。
atypica的核心价值：在索福瑞数据之上，理解观众深层需求。
Sources: 索福瑞（CSM）和CTR是中国领先的媒体调研公司，提供收视率测量和广告监测服务。