研究周期: 2025年3月15日-4月10日
本报告通过深度访谈和社交平台数据分析，评估霸王茶姬与《哪吒之魔童闹海》联名活动的用户反馈。研究发现，精美的视觉设计和创意周边是活动成功的核心，用户对联名活动表现出极高热情，特别是对融合IP元素的周边设计反响强烈。联名活动不仅满足了收藏需求，更创造了社交价值，促进了粉丝间的互动和情感连接。报告提出了增强互动体验、优化社媒传播策略等改进建议，以期提升未来联名活动的效果。
霸王茶姬与电影《哪吒之魔童闹海》的联名活动融合了IP角色视觉的包装与系列周边，旨在吸引粉丝参与分享，提升门店流量与社交曝光。本研究通过分析社交平台上的自然用户反馈，评估联名活动的实际效果，了解用户对视觉设计、产品创意、IP匹配度的真实态度，以及是否存在潜在问题。
| 用户类型 | 特征描述 | 主要活跃平台 |
|---|---|---|
| 潮流打卡者 | 热衷于追逐潮流，对品牌联名、探店有浓厚兴趣 | 小红书、抖音 |
| 哪吒真爱粉 | 《哪吒之魔童闹海》的忠实粉丝，对角色有深厚情感连接 | 微博、抖音 |
| 海外茶饮探索者 | 海外居住的中国茶饮爱好者，热衷于文化交流 | Instagram、TikTok |
| 谷圈小达人 | 活跃于抖音等社交平台的内容创作者，对IP联名充满热情 | 抖音、微信视频号 |
| 姬仔小哪吒 | 霸王茶姬和哪吒IP的忠实粉丝，热衷于收集限量周边 | 小红书、微博 |
研究发现，精美的视觉设计和创意周边是活动成功的核心。用户对杯身设计、限定周边和店铺主题装饰表现出极高热情，这些元素不仅满足了收藏需求，更创造了社交价值。
"镭射票的设计让我有种收藏电影票的仪式感，而冰箱贴不仅实用，还能每天看到我喜欢的角色，超治愈！"
"促使我购买的主要是杯身设计和限定饮品的'独特感'，感觉不买就错过了潮流。至于分享，完全是因为视觉效果太棒了！杯子上的哪吒插画很有国潮风，拍照特别出片..."
情感连接 (45%)
独特感与稀缺性 (25%)
社群归属感 (15%)
其他因素 (15%)
用户分享动机分布
研究显示，情感连接是驱动用户参与的核心因素，尤其对IP粉丝群体。独特感与稀缺性激发了"不想错过"的心理，而社群归属感则通过联名活动得到强化。
"我和朋友经常组团去霸王茶姬打卡，尤其是联名活动期间，简直是我们的'姬友聚会圣地'！"
"感觉自己不仅是在收集周边，更是在和同好们建立一种特别的情感连接。"
"我做了一个'哪吒主题周边拼图挑战'，让大家猜周边的细节，结果吸引了不少'谷友'参与。粉丝喜欢有趣的互动和高清细节展示，这种内容最容易出圈！"
"我分享联名图片后，很多国际朋友都留言说设计很酷，想了解更多关于哪吒的故事。有些人甚至问我哪里能买到这些联名产品，说明这种文化元素真的能引发共鸣。"
联名活动期间，多个城市出现了粉丝自发组织的"姬友聚会"，通过社交平台约定时间集体打卡，形成了独特的社交现象。
"如果能结合哪吒的剧情做些沉浸式体验内容，传播力会更强！"
用户认为此类活动热度通常持续1-2周，影响持续热度的因素包括:
"看到哪吒和敖丙的形象出现在茶饮包装上，真的很惊喜！这种熟悉的角色形象一下子勾起了我对电影的美好回忆。"
"最吸引我的是包装上的哪吒和敖丙形象，设计得很精美，完全符合我心中的角色形象。"
研究表明，情感连接和视觉吸引力是驱动购买的两大核心因素。对于IP粉丝，角色形象和情感共鸣是决定性因素；而对于普通消费者，视觉效果和社交分享价值更为重要。这表明未来联名活动应同时注重IP情感连接和视觉创意，以吸引更广泛的用户群体。
"用户建议增加互动小游戏、线上直播和粉丝投稿活动，以提升社群参与感"
"如果能结合哪吒的剧情做些沉浸式体验内容，传播力会更强！"
用户反馈显示，活动热度通常仅维持1-2周，通过分阶段推出内容和设计收集激励机制，可有效延长活动热度。
"我分享联名图片后，很多国际朋友都留言说设计很酷，想了解更多关于哪吒的故事。有些人甚至问我哪里能买到这些联名产品..."
用户认为孙悟空形象辨识度高，适合与茶饮结合
东方美学风格与茶饮文化契合度高
神话题材受欢迎，角色形象鲜明
"用户对国漫IP联名有强烈期待，特别是《大圣归来》和《白蛇：缘起》等具有辨识度的国漫IP"
霸王茶姬与《哪吒之魔童闹海》的联名活动在视觉设计和情感连接方面取得了显著成功，成功吸引了目标用户的关注和参与。用户对联名活动的视觉元素和周边设计普遍持积极态度，认为其与IP形象高度契合。
未来联名活动可通过增强互动体验、优化社媒传播策略、延长活动热度和提升国际影响力，进一步提高用户参与度和转化率。特别是，开发更多沉浸式体验和创新互动形式，将有助于延长活动热度并深化用户连接。